對手變牽手!雀巢結盟星巴克 71.5億美元買下全球行銷權
/在: 最新訊息, 未分類, 產業新知 /通過: ahla2018-05-08 00:23經濟日報 編譯謝汶均/綜合外電
咖啡市場首見兩大對手結盟。瑞士食品大廠雀巢(Nestle)7日宣布,將先支付71.5億美元現金取得星巴克(Starbucks)產品的全球行銷權。而星巴克的產品將透過超市和餐廳等雀巢的全球經銷網絡販售,同樣也能蒙其利,兩家大廠都希望藉此為自家的咖啡王國注入新活力。
三大咖啡品牌的市占率 圖/經濟日報提供
三大咖啡品牌的市占率 圖/經濟日報提供
雀巢不會從這件交易獲得任何實體資產,而是取得星巴克連鎖咖啡店以外的星巴克產品全球行銷權,等於除了現有的咖啡品牌外再加入Starbucks Reserve、Seatle’s Best Coffee和茶品牌Teavana,但不包括星巴克的瓶裝或罐裝咖啡,也不含星巴克店內本身銷售的產品。星巴克約有500名員工將加入雀巢,而雀巢將和星巴克在一個品牌董事會下合作開發新品,此董事會將定期開會,而星巴克必須同意以此品牌開發出的任何新產品。
雀巢預期這項交易將自2019年起,為公司業績目標帶來貢獻。
星巴克則表示,將利用透過這筆交易獲得的資金加速回饋股東,預估一直到2020會計年度期間,將以執行庫藏股和配發股利的形式,償還股東共約200億美元現金,同時預計這項交易最晚在2021年左右,便會開始推升公司獲利。
雀巢旗下原本就有Nescafe和Nespresso等咖啡品牌,但近年表現不如人意,例如根據歐睿國際的資料,即溶咖啡品牌Nescafe在過去五年間,有四年的市占率均下滑。
BrandZ在2017年全球報告中指出,星巴克的市值約440億美元,是全球第二值錢的速食品牌。
Vontobel研究公司分析師柏茲齊表示,對雀巢而言,這將合作案將有助搶攻美國市場,「這也是雀巢目前的一大弱點」。歐睿的數據顯示,雀巢在美國咖啡市場占有率不到5%,星巴克貴為龍頭,市占也僅14%。
研磨咖啡回歸主力
雀巢執行長施耐德(Mark Schneider)去年表示,咖啡是公司要加強投資的策略領域。鑒於消費者愈來愈重視咖啡的品質,雀巢顯然已經開始重新檢視咖啡事業的策略。
雀巢數十年來都認為研磨咖啡不太具附加價值,但去年才就任的執行長施耐德顯然走上「回頭路」,繼去年9月買下藍瓶咖啡(Blue Bottle)4.25億美元的股權,11月又出手併購美國咖啡品牌Chameleon Cold-Brew,等於正式宣告重新回歸研磨咖啡市場。
但雀巢BrandZ在2017年全球報告中指出,星巴克的市值約達440億美元,是全球第二值錢的速食品牌。蘇黎世MainFirst銀行分析師歐布哈伯說,JAB是雀巢最大的威脅,而面對這個來勢洶洶的勁敵,「雀巢需要快速取得一個大品牌,而星巴克是唯一一家現成的非即溶咖啡大品牌…這絕對是策略性的重要步驟。」
雀巢去年銷售成長速度寫下20多年來最遲緩的紀錄,這個時候最需要能刺激銷售的即戰力。
Sanford C. Bernstein公司分析師伍德說,這是施乃德第一個大型交易的考驗,雀巢過去這10至15年來的交易紀錄都不是太亮眼。
星巴克要與雀巢合作的這個事業部門,全年銷售額大約20億美元,雀巢等於付了3.6倍的價格,高於全球食品大型交易的平均三倍左右。但星巴克4月表示、旗下全球咖啡店的來客數下滑,而在主要市場美國同時面臨高階或低階的市場對手。以茶飲產品為例,星巴克已經以3.84億美元把Tazo品牌賣給聯合利華。
星巴克﹒咖啡﹒瑞士
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/在: CHS, CHS / CSS, 最新訊息 /通過: ahla酒店營銷師 Certified Hospitality Sales Professional
/在: CHSP, 最新訊息 /通過: ahla飯店業營銷師(CHSP)是關於餐旅行銷的最具權威性的認證,餐旅行銷包含客房行銷、會議/展覽行銷及宴會行銷等。可作為已取得專業技術及知識經驗的高水平菁英人士的識別。
報名條件需具備下列條件之一:
A、現任飯店或飯店集團的宴會經理、銷售總監或經理、銷售協調員、銷售代表,申請人50%以上工作從事客房、會議、宴會等個人和團隊銷售,至少六個月以上工作經驗,並已獲得大專以上學歷或美國飯店協會教育學院的市場營銷專業課程證書;
B、現任飯店或飯店集團的宴會經理、銷售總監或經理、銷售協調員、銷售代表,申請人50%以上工作從事客房、會議、宴會等個人和團隊銷售,至少一年以上工作經驗。
C、在職經驗不足者,分三步進行:
1、通過此項資格認證考試;
2、考試通過兩年,滿足在相應崗位任職的要求,並提交人力資源部證明文件;
3、獲得此項職業資格認證證書。
認證教程大綱:
1、認識飯店市場營銷
2、個人銷售
3、市場營銷計劃:銷售的基石
4、銷售辦公室
5、對商務旅行者的銷售
6、電話銷售
7、對休閑旅行者的銷售
8、內部市場營銷
9、對旅行社的銷售
10、餐廳和休閑場所的銷售
11、對會議組織者的銷售
12、宴會和會議房銷售
13、對特殊市場的銷售
14、收入管理
(含認證指導教程:中.英文版)
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國際職業認證Professional Certification:
/在: 最新訊息, 職業認證 /通過: ahla國際職業認證Professional Certification:
業界從業人員專業能力程度的識別證明,是對餐旅產業從業人員專業能力的具體表現。AHLEI職業認證被公認為觀光餐旅旅館相關產業認證的翹楚。申請人需符合相對應的資格,並通過考試將獲得相對應的職業認證證書以及徽章。
在全球飯店業得到廣泛認可的職業資格認證
美國飯店教育學會 (AHLEI) 對飯店業優秀從業人員進行全方位資格認證。從基層員工到部門經理及至飯店總經理,所頒發的職業資格證書是全球飯店業最權威職業認證。實行職業資格認證體系將全面提升飯店的經營管理水準和員工隊伍的素質,通過認證,可以證明學員掌握的專業化知識為部門職位的最高級別標準。不僅是飯店職業選擇的基礎,而且是職業發展的里程碑,更為個人職涯邁出的重要一步。
AHLEI認證優勢:
- 專業化:世界上唯一被全球飯店業廣泛認可的行業認證。
- 系統化:將飯店從業人員從一線員工到高級管理人員化分為五個層次,對其中39個重要職位進行認證。
- 標準化:每個職位都有全球統一的職業標準和指導教程。
企業受益:
- 通過培訓與認證,證明企業管理人員和專業技術人員的相關知識、能力和經驗水準。
- 避免飯店行業人才爭奪戰,組建自己穩定的職業化、專業化、國際化人才團隊。
- 擁有國際認可的職業資格認證人員的數量將代表企業形象。
個人受益:
- 對當前職位所需技能與能力的認可。
- 擁有飯店業頂尖的操作技能和管理水準,提高自身的職業技能和職業素質。
- 進入美國飯店協會教育學會國際人才庫,走出國內,強化國際化的競爭能力。
-
美國飯店業協會教育學院職業資格認證
總經理 Executive
部門主管 Department Head
客房總監部門職 Managerial
酒店營銷師
督導 Supervisor
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飯店業督導主管 Certified Hospitality Supervisor
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Certified Hospitality Supervisor
飯店業督導主管 CHS應具備有效的領導、時間管理和溝通技能,及專業知識及技能。同時,優秀的飯店業督導主管應該跟得上餐旅業多變的腳步,增進專業技能知識,並與員工分享卓越經驗。
報名條件:
現任飯店督導並管理兩名以上員工;至少有20%的工作是任務安排、培訓、面試、監督、檢查員工的行?表現;履行日常職責時做出決定與判斷;並在部門中做出僱傭決策,且具備下列條件之一:
A、至少三個月上述工作經驗,並已獲得大專以上學歷或美國飯店協會教育學會的飯店業督導課程證書;
B、至少六個月上述工作經驗。
C、在職經驗不足者,分三步進行:
1、通過此項資格認證考試;
2、考試通過兩年,滿足在相應崗位任職的要求,並提交人力資源部證明文件;
3、獲得此項職業資格認證證書。
認證教程大綱:
1、身為督導
2、入職培訓與在職培訓
3、領導藝術
4、人員規劃與人員配置
5、增進溝通技能
6、增進員工工作表現
7、處理問題與衝突
(含認證指導教程:中/英文版)
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酒店禮賓師 (CHC) Certified Hotel Concierge (CHC)
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酒店業正在比以往更加認可禮賓服務的價值,對合格禮賓接待的需求不斷增加。 AHLEI,Les Clefs d’Or USA(美國國際金鑰匙組織)和國際酒店管理學院(TISOH)創建了認證酒店禮賓(CHC SM)證書,為酒店禮賓服務建立了基準全球專業標準。 認證準備考慮到塑造行業的關鍵趨勢,從技術和互聯網的使用到日益增長的個性化服務需求,對全球和文化意識的期望以及對多樣化和多語言人才的需求。它還為道德和風險管理制定了標準。 報名費包括:CHC SM印刷材料,考試及成功完成考試後的證書。 CHC SM指定可用於信箋抬頭,名片和其他文字。 換發新證 每五年,認證委員會將根據成功完成CHC SM重新認證考試重新認證符合條件的人員。每次重新認證時頒發新證書。
考生可以通過多種方式獲得資格:
計劃A – 教育重點
國際酒店管理學院(www.tisoh.com)成功完成了藝術禮賓項目,
B計劃 – 在職重點(三種方式來限定)
目前任職全職的酒店大廳禮賓部職員,至少在該領域有90天的工作經驗。
僅限教育工作者:目前在經過認證的學術機構的禮賓教學課程。
僅限國際金鑰匙組織會員快速通道:目前良好的信譽與國際金鑰匙組織成員。
提交下列文件填妥及簽署送總會審核:
• 最新的簡歷
• 職位描述
• 就業證明表(由你的直接主管簽字)
• 文憑或成績單複印件(如果在A計劃申請)
• 完成支付
國際金鑰匙組織或會員的證明(如適用)
認證通過者CHC SM
可用於信箋抬頭,名片和其他文字。
請注意:本認證為符合Les Clefs d’Or USA規範採中英文授課原文考照
下載經認證的酒店禮賓申請表(PDF)
使用以下文件提交填妥並簽署的申請表:
- 目前的簡歷
- 職位描述
- 就業證明表(由你的直接主管簽字)
- 文憑副本或成績單副本(如果根據方案A申請)
- 完成支付
- Les Clefs d’Or會員證明(如適用)
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飯店總經理 Certified Hotel Administrator
/在: CHA, 最新訊息, 自修課程 /通過: ahla飯店高階職業經理人
Certified Hotel Administrator
飯店高階職業經理人CHA是授予那些在飯店業工作中掌握了傑出領導和管理藝術、具敬業精神和才能的飯店業總經理的職業稱謂。飯店高階職業經理人CHA證書和徽章是所取得的成就和身份的象徵。CHA被稱為飯店行業的EMBA。報名條件需具備下列條件之一:A、大專以上學歷或獲取美國飯店業協會教育學院飯店/餐飲管理大專文憑,現任住宿業、飯店或集團總經理、執行副總、業主或業主經營人等,至少兩年以上任職經歷;B、現任住宿業、飯店或集團總經理、執行副總、業主或業主經營人,至少三年以上任職經歷;或現任美國飯店業學院全職飯店管理課程教師,三年以上此專業教學經驗,並具有飯店業三年以上的全職管理經驗;
C、在職經驗不足者,分三步進行:
1、通過此項資格認證考試;
2、考試通過兩年,滿足在相應崗位任職的要求,並提交人力資源部證明文件;
3、獲得此項職業資格認證證書。
認證教程大綱:
1、 領導藝術
2、 人力資源管理
3、 房務管理
4、 餐飲管理
5、 市場營銷管理
6、 財務管理
(含認證指導教程:英文版)
CHA®在線申請
首先訪問 在線應用程序 並提供以下文檔:
- 目前簡歷
- 職位描述
- 文憑副本或成績單副本(如果申請獲得認可的學術機構學位,需要一年的時間要求)
一旦您的應用程序已經過審查,您將收到一封電子郵件通知。在接受CHA®計劃後,您將獲得一個鏈接,在線訂購CHA®評論並提交計劃費用的付款。
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高階餐旅培訓師 Certified Hospitality Trainer
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Certified Hospitality Trainer
高階餐旅培訓師認證(CHT)是餐旅培訓中最具權威性及最負盛名的認證。可作為已取得專業技術及知識經驗的高水平菁英人士的識別。取得CHT®認證代表您在餐旅產業中已是一位德高望重的先進,同時這也是全球認可頒發給培訓專業人才培訓師的榮耀。報名條件需具備下列條件之一:A、現任飯店或飯店集團的培訓總監,至少一年以上工作經驗,並已獲得大專以上學歷或美國飯店協會教育學院的五門管理專業課程證書;B、現任飯店或飯店集團的培訓總監,至少兩年以上工作經驗。C、在職經驗不足者,分三步進行:
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認證教程大綱:
1、培訓與發展概況
2、培訓培訓師
3、培訓與發展是投資
4、入職培訓與共同化
5、培訓需求分析
6、鍾點工培訓
7、教學設計
8、職業指導
9、培訓工具與技術
10、督導層與管理層的發展
11、高科技培訓
12、職業經理人教育
13、培訓與發展的衡量與評估
14、外包培訓
(含認證指導教程:英文版)
認證的酒店培訓師(CHT®)應用程序 PDF格式
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